中山大學企業管理學系特聘教授張純端研究團隊發現，看似不起眼的手部位置、手勢，甚至與文案的搭配方式，都會影響民眾對慈善機構的印象與捐款意願。研究指出，只要掌握黃金法則，就能讓公益廣告更加打動人心。這項研究發表在國際期刊《廣告學期刊》。

　張純端表示，「伸出援手」是公益廣告最常見的視覺語言，但過去很少有人探討，手該怎麼擺、怎麼互動，是否會影響說服效果。團隊透過四項實驗，在老人、小孩與難民不同慈善議題下，探討公益廣告中捐贈者與受贈者雙手的位置、互動手勢及廣告文字訴求，如何共同影響民眾的捐款決策及真實捐款行為。

　研究發現，在沒有明顯手勢互動時，若畫面呈現捐贈者的手位於較高位置，觀看者會更容易認為慈善機構具有「能力」與執行效率，因此更願意捐款，甚至實際捐出的金額也較高。相較之下，手位於較低位置則較容易傳遞溫暖、關懷的感受，但對提升捐款意願的效果相對有限。