【國際NIE列車】

看廣告 學聰明購物
文/張雅惠 
資料•圖片來源/加拿大報業協會(CNA)、北美報業協會(NAA)、世界報業協會(WAN-IFRA)、Norske Skog、哥倫比亞報業協會

捕捉電影主角讀報神情,鼓勵大家多讀報。

世界報業協會每年都會針對世界各地的讀報活動進行報導。
運用卡通人物來鼓勵大家讀報。
學生認為讀報很重要,可以知道世界上發生了什麼事。(畫面取自YouTube網站)

  ■運用廣告 提升思辨能力

  打開報紙,很容易就能看到廣告,加拿大報業協會提供老師許多精采的讀報教案(http://www.newspapersineducation.ca/eng/level_5to6/level_6/level6_les2_eng.html),其中之一就是利用廣告進行「理性看廣告」的教育。指導學生把警覺度拉高,透視廣告手法,檢視分析其中的文字與圖象,從讀廣告中,點點滴滴養成學生聰明購買的行為,這個為六年級學生設計的四十五分鐘讀報教案,是這樣安排的:

  首先,準備四張全版或半版廣告,最好是屬性各不同的廣告,一張一張揭開,讓學生寫下對每個廣告的印象,然後全班票選出最吸引人的廣告。針對每個廣告,討論為何吸引人,老師可以這樣提問:廣告最突出的是什麼?是文字還是圖象?廣告中想傳達的訊息是什麼?廣告傳達的情緒是什麼?這個廣告讓你感覺到什麼?這個廣告想要打動的是哪一類型的人?

  還可以讓學生任選兩個廣告做比較,分析廣告使用的是哪種手法?以下提供一些廣告運用的策略:

  {1}高尚牌:只有上流社會的人,才能擁有。
  {2}打酷牌:有了這個,才不落伍,跟得上流行。
  {3}獨到牌:特色獨一無二,僅此一家。
  {4}研究牌:根據研究報告,建立權威印象。
  {5}恐嚇牌:如果你不用這個產品,恐怕會被人取笑。
  {6}解藥牌:提供一個狀況,然後某樣產品可解決此麻煩。
  {7}全新牌:全新推出,搶先擁有。
  {8}動心牌:令人感動肺腑,訴諸情感。
  分析比較廣告是機會教育,可以提升孩子的思辨能力,歡迎老師嘗試!

  ■鼓勵讀報 北美報協有好點子

  鼓勵讀報,北美報業協會用心良苦,為了讓讀報的影像深入人心,特別邀請好萊塢影視公司跨行相助,讓熱片電影海報夾報免費送。像是用環球影視《雙鼠記》(The Tale of Despereau)的主角,鼓勵大家每天都要讀報。

  另外,華納兄弟電影公司的《墨水心》(Inkheart)主角,專心讀報的神情被捕捉在海報上,讓人看了就想和主角一樣,拿起報紙來讀,沉醉在字裡行間裡。

  ■讀報教育在哥倫比亞

  讀報教育在南美的哥倫比亞各級學校熱烈展開,從幼稚園到高中,報紙都是學習的重要媒材,媒體採訪了校長果馬茲,他說:「不管是教哪個科目,數學、自然科學、社會科學、宗教或道德教育,都可以在報上找到相關的資料。」一位教西班牙語和西班牙文學的老師卡洛斯說,報紙讓教學更豐富,更有趣了,如果想為無聊的課程內容找到替代方案,在報紙裡找就有了。另一位校長帕迪拉說:「以我們學校為例,在國家教育標準測驗成績顯示,讀報讓閱讀分數提高了。」九年級學生奧堤茲說:「人們常說知識就是力量,那麼你該知道世界發生了什麼事,所以讀報很重要。」你可以在YouTube網站上(http://www.youtube.com/watch?v=KgIEI2XoJLI)看到這些對話。這是由世界報業協會、挪威最大造紙廠Norske Skog,與哥倫比亞報業協會共同製作的影片。